Investuojant

Naujausias „Apple“ privatumo žingsnis yra smūgis „Facebook“, bet ne „Trade Desk“. Štai kodėl.

Skaitmeninės reklamos pasaulis vėl atsidūrė ant permainų slenksčio – naujausio privatumo judėjimo rezultatas „Apple“ (NASDAQ: AAPL). Artėjant „iOS 14“ naujinimui, „iPhone“ naudotojai turės aiškiai sutikti, kad programų leidėjai galėtų sekti juos lankomose programose ir svetainėse. Dėl to skaitmeninės reklamos pramonė įveikiama ginklu.

Facebook (NASDAQ: FB)skambina pavojaus varpais, sakydama, kad „Apple“ sprendimas „labai paveiks“ jos verslą. Bendrovė netgi nuėjo taip toli, kad išleido viso puslapio skelbimą „Wall Street Journal“ smerkia šį žingsnį ir teigia, kad jis bus žalingas mažoms įmonėms, nors geriausiu atveju jos teiginiai yra menki.

Tačiau svarbu pažymėti, kad ne visi skaitmeniniai reklamuotojai yra vienodi. Paimkite Prekybos skyrius (NASDAQ: TTD), pavyzdžiui. Ji teigė, kad nesitiki, kad pakeitimas turės esminės įtakos jos verslui. Ką turėtų galvoti investuotojas?





Dvi rankos liečia skaitmeninį gaublį, kuriame rodomi įvairūs vartotojų reklamos kontaktiniai taškai.

Vaizdo šaltinis: „Getty Images“.

IDFA: Pirma

Norint suprasti, dėl ko kyla triukšmas, svarbu žinoti, kas iš tikrųjų vyksta. Reklamuotojų identifikatorius (IDFA) yra unikalus ID, priskirtas kiekvienam „iOS“ įrenginiui, kuris šiuo metu leidžia programų leidėjams stebėti veiklą konkrečiame įrenginyje, kai jis juda iš vienos programos į kitą, siekiant teikti labiau individualizuotą ir tikslingesnę reklamą.



Ankstesnėse „iOS“ versijose naudotojai galėjo atsisakyti savo įrenginio nustatymuose pasirinkę parinktį „riboti skelbimų stebėjimą“. Dėl to 2020 m. maždaug 30 proc. vartotojų atsisakė. „Apple“ paskelbė, kad išleis „iOS 14“ naujinimą, kuris dabar numatytas 2021 m. pradžioje, pranešantis „iPhone“ naudotojams apie stebėjimą ir konkrečiai reikalaujantis, kad naudotojai pasirinkti kiekvienai programai, kad būtų toliau stebima. Apskaičiuota, kad po atnaujinimo naudotojų, besidalijančių savo duomenimis, skaičius sumažės iki 10–15%, o dabar – nuo ​​maždaug 70%.

Turėdama daugiau nei 1,5 milijardo įrenginių visame pasaulyje ir apytiksliai 900 milijonų iPhone, Apple gali turėti didelės įtakos rinkodaros specialistų gebėjimui teikti atitinkamą reklamą iOS įrenginių naudotojams.

Pasakojimas apie du reklamuotojus

„Facebook“ pagrįstai susirūpino dėl plėtros, nes jos galimybės teikti tikslinius skelbimus „iPhone“ naudotojams bus labai apribotos. Bendrovė atliko vidinį bandymą ir pastebėjo, kad „Audience Network“ reklamos platformos generuojamos pajamos sumažėjo „daugiau nei 50 proc.“, kai panaikino galimybę siūlyti šiuos labai tikslinius, suasmenintus skelbimus. „Facebook“ netgi pranešė, kad svarsto galimybę uždaryti platformą „iOS 14“.



„Trade Desk“ nesitiki tokio paties smūgio. Pastarosios bendrovės trečiojo ketvirčio konferenciniame pokalbyje generalinis direktorius Jeffas Greenas labai stengėsi paaiškinti, kodėl „Apple“ žingsnis neturėtų labai paveikti jos verslo. Greenas teigė, kad tik apie 10 % reklamos išlaidų, skiriamų jos platformoje, priklauso nuo IDFA – šis skaičius nesikeičia jau ilgą laiką, ir teigė, kad tai „neturi esminės įtakos mūsų verslui“. „Trade Desk“ kas sekundę aptarnauja daugiau nei 12 milijonų skelbimų, iš kurių tik apie 1 milijonas yra susiję su IDFA.

Green taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad IDFA apribojimas visose programose turės neigiamos įtakos klientų patirčiai, konkrečiai nurodydamas tokius atvejus kaip „Netflix“ arba „Dropbox“ . Po kurio laiko jis teigia, kad įmonės grįš pas vartotojus, kviesdamos juos „patobulinti“ savo patirtį vėl pasirenkant, o tai, jo manymu, galiausiai bus sėkminga.

Juodosios magijos žymeklis skaitmeniniu būdu atsekantis rodyklę aukštyn po skaičiais 2021.

Vaizdo šaltinis: „Getty Images“.

Paskutinė pastaba

Apribodama savo poveikį IDFA, „The Trade Desk“ apsisaugo nuo problemų, su kuriomis dabar susiduria „Facebook“. Ji išlieka viena iš neabejotinų programinės reklamos lyderių, tačiau vis dar tik pradeda veiklą. „Trade Desk“ pernai uždirbo 661 mln. USD pajamų, o tai nublanksta prieš maždaug 29 mlrd. USD, išleistų programinei reklamai 2019 m.

Baimė dėl „Apple“ žingsnio įtakos iš dalies lėmė „The Trade Desk“ akcijų kainos nuosmukį pastarosiomis savaitėmis, nes akcijos nukrito beveik 16%. Tai suteikia sumaniems investuotojams galimybę įsigyti šį aukštą skrydžio modelį su didele nuolaida.



^